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OPPO将在印度推出子品牌,与小米争夺电商市场

小米几周前曾宣布在印度自建产能。

4月28日消息,据印度媒体报道,中国智能手机制造商OPPO开始在印度其第二个新建工厂组装印刷电路板(PCB),并将推出一个子品牌。这两项举措旨在同小米竞争,小米已经成为印度这个全球第二大市场中智能手机项级销售商。

消息人士透露,OPPO这家新工厂具有5000万部手机产能和PCB组装能力,其中部分产能将用于这一子品牌,预计该子品牌将于下月发布。小米几周前曾宣布在印度自建产能。

该子品牌将直接同小米竞争,其价格定位为1万至1.5万卢比(约合950元-1400元人民币),在印度这个价位的手机具有良好销量,并且收入在不断增长。OPPO对此举给予了证实,该公司已经建立了一个单独的管理团队从事该子品牌事项。

新品牌首席产品官李乐维(Levi Lee,译音)“在过去六个月,我们对在线年轻消费者调查发现,消费者实际上更喜欢外观更好、价格便宜、质量可靠、性能不错的手机。”

在OPPO之前,一些企业也在印度推出了手机子品牌,但并未成功。印度手机制造商Micromax为电商市场推出了自己的智能手机品牌Yu,后来又扩大至线下市场,但是并没有取得成功。印度本地竞争对手Lava也推出了Xolo,不过在那之后又被并回公司。

OPPO的新品牌也将限于电商市场,在这个市场,小米拥有47%份额。

据来自市场研究公司Counterpoint Technology Market Research的数据显示,中国品牌在印度智能手机市场份额达到57%,创下历史新高,其中小米为31%。

OPPO过去几年里在促销和营销方面支出都很大,从而降低了利润率,因此公司已采取收缩渠道并降低佣金以控制成本。另一方面,小米正在凭借旗下小米之家和优先伙伴方案扩展线下市场。

据研究公司CyberMedia Research称,2017年所售手机中价格在1万卢比至2万卢比(约合950-1900元人民币)的占据38%,而在2016年所销售的手机中这个价位区间的占据24%,印度消费者也在做“消费升级”。

据Counterpoint Research称,截至3月份,OPPO是印度智能手机市场第三大销售商,其市场份额为5.6%。OPPO表示,使用自己在当地的工厂和生产线生产新品牌手机,这将有助于把控质量,并且向目标客户提供设计更好的产品,而这些目标客户大多数为年轻人。

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