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吐槽已成惯例,但新iPhone挣钱能力还是甩友商一大截

业内对iPhone X吐槽的程度丝毫不亚于今天新iPhone系列的发布。但之后的事实又是如何呢?
吐槽已成惯例,但新iPhone挣钱能力还是甩友商一大截

36氪特约评论栏目将邀请业内人士,对新商业领域热点事件进行一手解读,为您提供新鲜、热辣的视角。

本文作者:36氪特约评论员 孙永杰

今日北京时间凌晨,苹果发布了被剧透已久的三款新iPhone,按起始价高低排列分别为iPhone XS Max、iPhone XS和iPhone XR。意料之中的是,新iPhone的发布引来业内诸多的吐槽,尤其以国内为甚(原因多种多样,哈哈)。当然吐槽的理由无非是iPhone的创新乏力和不断走高的价格。

其实早在去年苹果发布定价创智能手机新高的iPhone X的时候,业内(包括国内)吐槽的程度丝毫不亚于今天新iPhone系列的发布。但之后的事实又是如何呢?尤其是在国内智能手机市场。

首先从全球智能手机市场看,在刚刚过去的第二季度,即苹果2018财年第三财季的业绩依然亮眼,营收利润都创造了史上最好的第三财季,其中iPhone 凭借1%的销量上涨,让营收同比增长20%,并为整个公司贡献了6成以上的增长。而1%销量上涨竟然带来20%的营收增长,可见iPhoneX的实力和价值至少无机可敌。

具体到中国智能手机市场,据调研机构Kantar公布的2018年第二季度全球各个市场智能手机分部的统计数据显示,在中国市场,光是iPhone X这一款手机的销量就占市场的5.3%,是中国市场的单款销量冠军,而且自从去年11月发布以来,iPhone X一直是中国市场月单款销量冠军。

另据国内著名市场调研机构赛诺公布的中国智能手机市场今年上半年的份额占比和利润排名显示,在利润榜上,苹果依旧独领风骚,销售额达1727亿元,比排名第二的OPPO和第三的华为加起来还要多。在出货量上,在今年上半年的手机销售量排行中,苹果也以3211万部进入中国智能手机市场排行前5。

iPhone在中国智能手机市场的表现同样体现在过去的第三财季财报中,即当季大中华区营收为95.51亿美元,比去年同期的80.04亿美元增长19%,其增长幅度仅次于美洲市场20%的增长排在按区域划分市场增长的第二位。

我们在此列举前任iPhone X的表现是想说明事实胜于吐槽,群众的眼睛是雪亮的。这里也许有人质疑,国内主流手机厂商今年上半年不也是增长迅猛,甚至大有挤掉苹果之势?这里先不说上述的事实,据相关统计,国产手机厂商今年都加快了新机发布的脚步,比如华为、OPPO、vivo和小米等国内排名主流的厂商,已经在短短的上半年里发布了近40款手机。不知业内对此有何感想?我们想说的是,国内手机厂商直到今天依然在以机海或者狼群战术在对抗苹果一年前、甚至N年前的手机产品。如此之下,再抢不到一定的市场份额,岂不是贻笑大方!

正是由于iPhone X产品及市场策略的成功,此次发布中最便宜的iPhone XR的定位很像去年的最廉价机型iPhone 8,但iPhone XR的售价为749美元,比去年的iPhone 8贵出50美元,涨幅为7%,同样,最高端的iPhone XS Max,起售价为1099美元,比去年最高端的iPhone X的起售价贵出100美元,涨幅为10%。也就是说苹果依然期望沿袭去年的定价策略(在所谓廉价和最高端机价格齐涨的情况下)。那么问题来了,苹果敢于高价之上再加价的底气何来?

首先从创新的角度看,尽管智能手机创新遭遇所谓阶段性的瓶颈,厂商也是八仙过海寻找创新空间(例如愈演愈烈的全面屏大战),但最基本的事实是,智能手机芯片和软件最底层的创新依然是其他创新的基础,也是最终将创新转化为实际用户体验和产业差异化竞争优势的根本。这也是为何今年华为和苹果的竞争聚焦在“芯”战层面的主要原因。

从新发布的iPhone采用的A12 Bionic芯片看,其包含一个6核CPU,一个4核GPU(比A11快50%),以及一个处理人工智能任务的神经引擎(Neural Engine)更新版本。此前A11配有双核的神经引擎,而新版芯片则将核心数量提升到8个,旧版神经引擎每秒可以处理6000亿次运算,而新版本每秒则可以处理5万亿次运算。正是由于芯片的创新,让新iPhone的功能和体验得到了增长和提升。例如此次发布会上演示的智能 HDR、支持景深控制的人像模式、逼真的AR等功能和体验与芯片算力的大幅提升和智能识别及分配均密切相关。更为关键的是,苹果拥有自家的操作系统,进而可以与底层的芯片密切协同实现相关应用的最优解和最佳的用户体验,这点是目前任何其他手机企业所不具备的。

其次是从满足市场和用户需求的痛点看,此次新iPhone双卡双待的推出,尤其是针对中国市场实体SIM双卡双待的推出,势必会成为新iPhone在中国市场推升其销量的动力之一。毕竟此前诸多国内机构和媒体的调查称,由于国内手机厂商早就支持双卡双待,但苹果迟迟没有跟进,进而压抑了部分用户对于iPhone的需求,这点颇有点像此前的大屏手机之争。当时三星首推大屏手机,其他Android手机厂商纷纷跟进,给苹果造成了不小的压力,但在苹果首推大屏iPhone6系列之后,苹果创造了销量的新高,其中的原因就是部分用户被压抑需求的释放。

这里我们需要补充说明的是,此次支持实体SIM卡的双卡双待的新iPhone中,苹果采用了只有最高端的iPhone XS Max和最低端的iPhone XR支持的策略,进而兼顾了真正高端的苹果和伪高端的苹果用户,尤其是对于低端iPhone XR的支持,想来是希望借此骚扰或者冲击中国目前处在高端的手机品牌,至少稀释了此前国内手机高端品牌与苹果iPhone相比的一个优势。

提到市场需求,近日,分析公司Mixpanel对过去4年的iPhone和iOS进行了分析,发现iPhone 7是目前市场上最常见的iPhone机型,占比达到了17.34%,随后是iPhone 6s。但众所周知的事实是,这两款机型均是苹果2-3年前的产品,按照业内预估的苹果iPhone的使用周期普遍高于Android手机的18—24个月,最长为4年看,此次新iPhone的发布很可能会迎来部分iPhone用户的换机周期,从而也成为新iPhone在全球市场销售的助力。

最后就是苹果品牌的知名度和忠诚度在经历了前任iPhoneX的高价后,依然未减(高价并非是影响苹果品牌影响力和忠诚度的必然因素),尤其是与所谓增长势头迅猛的中国手机品牌相比。以OPPO为例,他们所有的消费者中,有接近一半都是16到25岁之间的年轻人,但去年Counterpoint的一份报告指出,OPPO和vivo的消费者中,只有四分之一在升级手机的时候会购买同一个品牌;而iPhone的消费者中,有超过一半(53.4%)的人会在升级手机的时候继续购买iPhone。

综上所述,我们认为,此次新iPhone的发布虽然业内吐槽声不断,但我们仍需要理性和公正地看待苹果的产品竞争力和市场策略,并加以梳理和分析,毕竟市场(包括市值首破万亿美元)的事实证明,苹果在智能手机产业的地位短期内仍难以被撼动。

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