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连名称和VI都换了,为什么感觉还是传统品牌?-知着文创-更接近运营的本质

连名称和VI都换了,为什么感觉还是传统品牌?

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去中心化、不确定、流变的市场环境,并不是“工程师式管理”能够应对的。 一夜之间,传统这个本来深沉厚重的词语,成为了创新的反面词。面对新经济的冲击,传统行业都在谋求转型,比如:重新开发产品,积极将渠道电商化,组建新媒体部门,建立社群,更新品牌...

奢侈品牌七夕营销新战场-知着文创-更接近运营的本质

奢侈品牌七夕营销新战场

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卖什么开始变得没那么重要,更重要的是,如何更好地切入中国的在线市场。 随着奢侈品牌将市场推广和内容生产的重心放在微信上,小程序在功能层面上成为了更适合快闪形式的平台 如果把Dior 2016年七夕首次在微信卖手袋作为关键时间节点,奢侈品牌七...

做营销,创意不重要-知着文创-更接近运营的本质

做营销,创意不重要

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创意被神话了? 广告是营销中离消费者最近的环节,同样也是最性感、最激动人心的部分。但事实上,在营销中,创意并没有那么重要,真正重要的其实是——洞察(insight)。 什么是洞察? 挺有意思的一点是,虽然洞察是整个营销过程中最重要的地方,但...

消费呈现“口红效应”:收入增速向下,粉丝经济向上-知着文创-更接近运营的本质

消费呈现“口红效应”:收入增速向下,粉丝经济向上

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“粉丝经济”火爆背后反映的是收入增速的滑落和心理落差的补偿。 在美国,每当经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。或许是因为在经济不景气的情况下,人们会转而购买比较廉价的奢侈品,口红恰恰是一种比较廉价的奢侈品。故“口红效应”是指因经济萧条而...

从C罗梅西说起,车企该不该要代言人?-知着文创-更接近运营的本质

从C罗梅西说起,车企该不该要代言人?

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德国小组赛出局对奔驰或许反倒是好事,如果又夺冠了,有些德国球迷怕是要把奔驰的人品败光 如果一款汽车决定了要有一个代言人,那么它就应该有这样的觉悟:必须花大钱在真正的主流媒体上打广告。否则的话,这代言人基本也就算是白找了。 当下汽车品牌在运用...

别以为包装只要好看,就能卖得出去-知着文创-更接近运营的本质

别以为包装只要好看,就能卖得出去

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在不同的销售环境下,产品的包装承载着不同的认知使命,其功能的重点也就存在偏差。 最近在做一个包装设计的项目,由于产品的渠道会同时涉及线下(商超)和线上(内容平台,以微信公号为主),所以这篇文章,就针对渠道与包装的关系做一些阶段性总结。 渠道...

美国超市如何把生鲜卖成潮牌?-知着文创-更接近运营的本质

美国超市如何把生鲜卖成潮牌?

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生活的超市,学会与生活对话,是生鲜超市需要思考的核心命题。 如今,随着消费者对于日常饮食要求的提高,专售生鲜的零售超市在超市里的数量占比逐渐提升。以美国地区为例,在美国2017年最受欢迎的23家超市中,专售生鲜的零售超市数量过半,且排名前1...

1个结构+1个模型+10个玩法,深度解析小米营销方法论-知着文创-更接近运营的本质

1个结构+1个模型+10个玩法,深度解析小米营销方法论

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本文将对小米的营销、运营进行一个较为完整的分析。 作者:营销痴狂者Jackie 向成功者学习,是很有必要的。 小米上市了,我自己本身也是一个米粉。想想多年前,我充值着我的信仰,用着索尼手机,直到我开始接触小米的第一款手机开始,到现在我已经购...

华帝启动退全款!运营\市场\广告人从中应该学到哪些?-知着文创-更接近运营的本质

华帝启动退全款!运营\市场\广告人从中应该学到哪些?

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法国队勇夺世界杯冠军,赞助商华帝的营销大获成功,我们可以从中学到什么? 作者:刘哲   北京时间2018年7月16日,法国队以比分4:2战胜克罗地亚队,时隔20年手捧大力神杯。 今年的世界杯有点意思,受到关注的不仅仅是冠军法国队,...

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