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营销知识

连名称和VI都换了,为什么感觉还是传统品牌?-知着文创-更接近运营的本质

连名称和VI都换了,为什么感觉还是传统品牌?

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去中心化、不确定、流变的市场环境,并不是“工程师式管理”能够应对的。 一夜之间,传统这个本来深沉厚重的词语,成为了创新的反面词。面对新经济的冲击,传统行业都在谋求转型,比如:重新开发产品,积极将渠道电商化,组建新媒体部门,建立社群,更新品牌...

从C罗梅西说起,车企该不该要代言人?-知着文创-更接近运营的本质

从C罗梅西说起,车企该不该要代言人?

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德国小组赛出局对奔驰或许反倒是好事,如果又夺冠了,有些德国球迷怕是要把奔驰的人品败光 如果一款汽车决定了要有一个代言人,那么它就应该有这样的觉悟:必须花大钱在真正的主流媒体上打广告。否则的话,这代言人基本也就算是白找了。 当下汽车品牌在运用...

别以为包装只要好看,就能卖得出去-知着文创-更接近运营的本质

别以为包装只要好看,就能卖得出去

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在不同的销售环境下,产品的包装承载着不同的认知使命,其功能的重点也就存在偏差。 最近在做一个包装设计的项目,由于产品的渠道会同时涉及线下(商超)和线上(内容平台,以微信公号为主),所以这篇文章,就针对渠道与包装的关系做一些阶段性总结。 渠道...

热点营销策划三段论:让天下没有难追的热点-知着文创-更接近运营的本质

热点营销策划三段论:让天下没有难追的热点

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3步让你走出热点营销的2个普遍性误区! 作者:张小坏  这篇文章来自一个真实的故事,一名新入职的实习生被我安排去做热点营销方案,根据事件发生的线索引出热点营销的2个普遍性错误,以及正确策划热点营销方案的3重进阶思路。 文章刻画了一...

别和钱过不去:3个方法让营收翻倍-知着文创-更接近运营的本质

别和钱过不去:3个方法让营收翻倍

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3个拿来即用的方法,帮助企业有效提升营收! 作者:营销痴狂者Jackie   最近我在思考一个问题,对于一个企业来说,到底是流量重要,还是营收重要?都重要,只是流量的目的是为营收服务。而今天要分享的干货,我们就说钱。简单粗暴点:3...

五大关键词,带你复盘这届世界杯营销-知着文创-更接近运营的本质

五大关键词,带你复盘这届世界杯营销

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世界杯“硝烟散去”,我们又能从中得到哪些思考? 作者:TOP君   四年前,当场上只有英利能源一家中国赞助商,场外只有BAT等互联网大佬卖力激发球迷竞猜热情时,谁也想不到,四年后,中国品牌就以53亿赞助费C位出道,国内品牌扎堆入局...

了解这七个用户驱动模型,用户主动分享不用愁-知着文创-更接近运营的本质

了解这七个用户驱动模型,用户主动分享不用愁

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整理了7个互联网产品中常见分享模型,让用户主动成为你的“宣传队”! 作者:肥寒   1.内容驱动模型 内容驱动是指通过产品的本身内容去促使和用户主动传播分享。 内容驱动型需要具有以下关键词: 时事热点:这个不用多说,如中美贸易战,...

1500字告诉你企业的品牌中心究竟是用来干什么的-知着文创-更接近运营的本质

1500字告诉你企业的品牌中心究竟是用来干什么的

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以服务企业品牌为核心,进行资源整合、品牌业务提升和强化,这个部门就称为品牌中心。 作者:品牌几何米仓 对于许多企业,尤其是中小企业而言。公司自身产品线和品牌较为单一,客户群体相对简单易于管理。在这种情况下,仅设立市场部就能够满足品牌、市场、...

社交红利的风口,流量争夺战怎么打?-知着文创-更接近运营的本质

社交红利的风口,流量争夺战怎么打?

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存量竞争的角逐时代真正来临,“社交红利”开始重新进入人们的视野。 作者:关注社交的移动互联网的日渐繁荣让用户个体价值的显现,网络化社交圈逐渐形成,并且多元丰富。脸萌、魔漫相机…一些巧妙利用熟人社交关系链进行用户引爆的产品,自20...

知乎信息流广告投放最全攻略上线-知着文创-更接近运营的本质

知乎信息流广告投放最全攻略上线

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知乎作为国内最大的知识分享平台,有着天然的广告平台优势和良好的用户基础,是信息流广告投放的不二之选。 作者:微思敦移动营销   知乎作为国内最大的知识分享平台,拥有庞大的优质用户群体。知乎信息流广告集品牌曝光、精准定向、内容传播等...

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