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标签:星巴克

星巴克的中年劫-知着文创-更接近运营的本质
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星巴克的中年劫

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年近50岁,星巴克的防御战已经开始。 “我接过咖啡喝了一小口,一股浓烈的味道滑过我的舌头。喝了三口,杯子里的咖啡就没了,但我还能感觉到它的暖意和力量。” 霍华德·舒尔茨年轻时在米兰的那次咖啡体验,是星巴克帝国诞生的源头。将意大利咖啡馆的工艺...

为什么星巴克的“第三空间”越走越远?-知着文创-更接近运营的本质
网络营销

为什么星巴克的“第三空间”越走越远?

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“第三空间”的概念,更突出地强调了场所的社交作用,如咖啡馆、茶馆、酒吧、社区中心等等。 北京,这座中国最大的梦想之都,在上周迎来了中国最大的星巴克旗舰店——星巴克臻选北京坊旗舰店。这是继半年前,星巴克全球最大门店形态(烘焙工坊)在上海开幕后...

为什么没人买,星巴克还在卖依云?-知着文创-更接近运营的本质
活动运营

为什么没人买,星巴克还在卖依云?

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22元依云背后的消费心理学   这里所说的没人买,并不是指一瓶都卖不出去,而是指卖出的量很少。我之前所在的公司曾经做过小样本调查,结论是依云是北京几家星巴克里卖得最差的产品,可它总是在收银台旁边的柜台里占据着一个挺显眼的位置。 答...

星巴克的“灵魂人物”霍华德·舒尔茨要退休了-知着文创-更接近运营的本质
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星巴克的“灵魂人物”霍华德·舒尔茨要退休了

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而他的下一站有可能是竞选美国总统。 昨天,星巴克全球 35 万员工得知一个有点忧伤的消息:董事会主席霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)要退休了。而他的下一站有可能是竞选美国总统。 官方新闻稿称,舒尔茨将在 6 月 26 日起辞去...

星巴克公布2022年中国目标:大陆门店6000家 营收达2017年3倍-知着文创-更接近运营的本质
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星巴克公布2022年中国目标:大陆门店6000家 营收达2017年3倍

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星巴克第一次在中国召开投资者大会,就定下了宏伟的目标。 5月16日,星巴克首次将全球投资者大会放在中国召开。中国市场是其美国之外最重要的增长驱动力。在此次投资者大会上,星巴克发布未来5年中国增长计划。 星巴克称,到2022财年末,中国大陆的...

在微软的帮助下,星巴克想要向技术公司转型-知着文创-更接近运营的本质
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在微软的帮助下,星巴克想要向技术公司转型

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虽然星巴克与许多云计算提供商合作,不过它与微软的关系最深最广。 编者按:FastCompany最近刊发一篇文章,介绍咖啡连锁巨头星巴克是如何与新技术对接的。微软帮了星巴克很大的忙。Harry McCracken采访了星巴克、微软的高管,让我...

揭秘网红咖啡:试图挑战星巴克,用10亿人民币教育市场-知着文创-更接近运营的本质
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揭秘网红咖啡:试图挑战星巴克,用10亿人民币教育市场

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有人将瑞幸咖啡当作互联网项目看,有人当作金融项目看,还有人认为其目的是用户数据。瑞幸方面回应这一问题时称,回归咖啡消费本质。 “要卖多少杯咖啡才能收回广告成本?”一位咖啡从业人士在接触到最新的互联网咖啡时如此对记者说。 几天前,记者在微信朋...

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